Tendencias en la Publicidad Global: Proyecciones de Crecimiento para 2023 y 2024

El panorama del mercado global de la publicidad se encuentra en medio de cambios notables en los próximos años, según indica GroupM, la rama de medios de WPP. Las proyecciones para 2023 sugieren un aumento sustancial del +5,8%, alcanzando la impresionante cifra de 889 mil millones de dólares (excluyendo la publicidad política en los Estados Unidos). Se espera que la tendencia al crecimiento continúe en 2024, aunque a un ritmo ligeramente más lento, con un aumento anticipado del +5,3%.

La televisión tradicional, a menudo denominada "televisión lineal", se espera que experimente un descenso del -4,3% en 2023, con una caída adicional del -3% proyectada para 2024. De manera similar, se pronostica que el sector de audio enfrentará una disminución del 2,9% en 2023, seguido de una modesta recuperación con un aumento de +0,4% en 2024. Los medios impresos, que incluyen periódicos y revistas, se espera que encuentren desafíos, con periódicos reflejando -3,3% y -2,5% en 2023 y 2024, respectivamente, y revistas proyectadas a -7% y -4,1% durante el mismo período.

En el lado positivo, la perspectiva general para la publicidad exterior parece optimista. Se anticipa que el sector experimentará un crecimiento sustancial del +10,3% en 2023, con una expansión continua del +8,3% en 2024. Este crecimiento se divide además en publicidad exterior (OOH), que se espera que aumente en +6,4% en 2023 y +4,8% en 2024, y publicidad digital exterior (DOOH), que se proyecta que experimentará un notable aumento del +18,1% en 2023 y un crecimiento sostenido del +14,6% en 2024.

Centrándonos en el mercado publicitario francés, GroupM predice un crecimiento del +3,6% en 2023, con un aumento más sustancial del +8,3% previsto para 2024. Estas perspectivas reflejan la dinámica en evolución de la industria publicitaria a nivel mundial, con las plataformas digitales y la publicidad exterior emergiendo como actores clave que dirigen la trayectoria de la industria. A medida que el mercado continúa adaptándose a los cambios en los comportamientos de los consumidores y los avances tecnológicos, los anunciantes y los especialistas en marketing se enfrentan a desafíos y oportunidades para navegar en este paisaje dinámico.