Les Impériales 2026: Laurent Allias defiende una creatividad que reconstruye vínculos

Miércoles 08 Abril 2026 - 16:40

Clausurada la semana pasada en Casablanca, Les Impériales Week 2026 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación en torno a una ambición común: hacer evolucionar los estándares del sector.

Presidente del jurado de los Étoiles 2026, Laurent Allias ofreció una visión directa sobre el papel de los premios en esta dinámica.

“Los premios ayudan a estructurar un mercado”

Desde el inicio, Laurent Allias asume una posición clara sobre la función de las distinciones en la industria: “Los premios tienen un verdadero interés: elevar la excelencia y mostrar lo que es posible. Siempre he dicho que los premios ayudan a estructurar un mercado.”

En un contexto en el que las profesiones de la comunicación evolucionan rápidamente, insiste en la necesidad de valorar iniciativas como Les Impériales: “Les Impériales se mueven mucho en el mercado marroquí y africano. Hay que valorarlo, porque pone en valor nuestras profesiones y eso es importante.”

“Recuperar el vínculo emocional entre las marcas y el público”

En el centro de las deliberaciones del jurado, un criterio se impuso como determinante: la capacidad de las campañas para recrear la emoción.

“Hemos analizado la creatividad, por supuesto, pero sobre todo el impacto de esa creatividad. Lo que importa es cómo la idea logra crear vínculo”, explica.

En un entorno marcado por el auge de la inteligencia artificial y las lógicas de plataforma, advierte sobre una posible deriva: “Se habla mucho de IA, de plataformización… pero necesitamos recuperar el vínculo emocional entre una marca y su público.”

Una visión que sitúa la creatividad en el centro: “Para nosotros, la idea prima sobre los resultados numéricos. Hay que recuperar un poco de ‘esfuerzo’ en ese vínculo.”

“Les Impériales es un lugar donde hay que estar”

Más allá de las campañas, Laurent Allias destaca la singularidad del ecosistema marroquí, capaz de reunir a actores diversos en torno a un mismo evento.

“Les Impériales es un lugar donde hay que estar. Aquí tenemos un ecosistema estructurado con actores que van más allá del simple marco del mercado.”

Un modelo que compara implícitamente con otros mercados, especialmente europeos, donde esta transversalidad sigue siendo más difícil de lograr.

Hacia un puente entre Casablanca, África y Europa

Aunque el evento ya es una referencia, aún existen márgenes de mejora. Laurent Allias identifica un reto clave: la apertura internacional.

“Aún falta un puente con Europa. Queremos crear conexiones entre Casablanca y Europa, pero también con África.”

Una ambición estratégica, según él, para enriquecer los enfoques: “Hay cosas muy interesantes en Europa, y también en África. Son formas distintas de ver, y las marcas necesitan ese puente.”

Una dinámica destinada a ampliarse

A través de sus intervenciones, Laurent Allias dibuja los contornos de un sector en transformación, donde la creatividad, la emoción y la apertura se convierten en palancas esenciales.

Más que un simple palmarés, Les Impériales 2026 confirman su papel como plataforma de influencia, capaz de acompañar la transformación del mercado marroquí y africano de la comunicación.