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La marca global de Marruecos: aprovechando la diplomacia, la innovación y la cultura para ganar influencia
El Foro MEDays 2025 en Tánger destacó la posición única de Marruecos para redefinir su identidad global a través de la innovación, la diplomacia y la proyección cultural. Una mesa redonda titulada “Nation Branding: Harnessing the Kingdom’s Strengths to Redefine & Maximize the ‘Moroccan’ Brand” exploró cómo el país puede consolidar su presencia internacional unificando sus activos estratégicos bajo una estrategia cohesiva.
La posición estratégica de Marruecos como puerta de entrada global
La ubicación geográfica de Marruecos, conectando Europa, África y el Atlántico, ofrece una ventaja crítica en un momento en que las rutas comerciales y las cadenas de suministro globales están cambiando. Con infraestructuras de vanguardia como el puerto Tanger Med, el país se posiciona como un puente estable entre continentes. Los panelistas destacaron que la política exterior de Marruecos, que equilibra alianzas tradicionales con la expansión de relaciones en África, el Golfo y Asia, refuerza este valor estratégico. Sin embargo, ante la inestabilidad económica y política global, Marruecos debe garantizar consistencia y credibilidad para mantener su atractivo ante los inversores internacionales.
Construyendo capacidad tecnológica para una identidad más sólida
Mohamed Benouda, presidente de ABA Technology, subrayó la importancia del desarrollo tecnológico para moldear la marca nacional de Marruecos. Destacando el crecimiento de ABA Technology desde la producción de dispositivos conectados a nivel local hasta la oferta de soluciones en Europa, Benouda explicó cómo la soberanía tecnológica podría mejorar la reputación de Marruecos. Argumentó que integrar industrias tradicionales con tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el Internet de las cosas es esencial para asegurar la competitividad del país.
Movilizando a la diáspora para el crecimiento económico
Hatim Zineb, presidenta de Morocco Entrepreneurs, destacó el papel crucial de la diáspora marroquí en el impulso del desarrollo económico. Aunque la diáspora posee capital, experiencia y redes, Zineb señaló que las ineficiencias burocráticas y los procedimientos inconsistentes dificultan su plena participación. Pidió reformas para crear un entorno empresarial transparente y favorable que permita a los inversores de la diáspora contribuir de manera más efectiva al crecimiento económico de Marruecos.
Competir en una economía global dinámica
El economista Karim El Mokri, del Consejo Económico, Social y Ambiental, situó los esfuerzos de Marruecos por construir su marca dentro del contexto global más amplio, señalando los desafíos que plantean el proteccionismo económico, la disrupción tecnológica y la feroz competencia por la inversión. Enfatizó que Marruecos debe ofrecer resultados tangibles en áreas como la seguridad alimentaria, la energía renovable y la gobernanza digital para destacar en el escenario global. El Mokri advirtió que la digitalización y la inteligencia artificial amplifican el impacto tanto de las experiencias positivas como de las negativas, lo que hace que la consistencia y la eficacia en la gobernanza sean aún más cruciales.
Una estrategia unificada para la imagen futura de Marruecos
La mesa redonda concluyó que los esfuerzos de Marruecos por construir su marca global deben integrar la diplomacia, la innovación tecnológica, la modernización económica y el patrimonio cultural. Al fomentar la colaboración entre instituciones, regiones, empresarios, artistas y la diáspora, el país puede proyectar una imagen de ambición, estabilidad e innovación. Este enfoque cohesivo es esencial para posicionar a Marruecos como un socio que ofrece soluciones a los desafíos globales, mientras preserva su identidad única.
