Jalal Hajjou: “Todos los ingredientes están reunidos para relanzar la publicidad”

Jueves 02 Abril 2026 - 10:01

En un contexto en el que la industria publicitaria busca redefinir sus contornos, la intervención de Jalal Hajjou, fundador y CEO de Optimum Marketing Group, se presenta como una señal de alerta, pero también como una invitación a la acción. Esta intervención tuvo lugar en el marco de Les Impériales, evento de referencia del sector organizado esta semana en Casablanca, que reúne a los principales actores del marketing y la comunicación en Marruecos.

Desde el inicio, el directivo destacó la riqueza de los intercambios desarrollados durante el panel: “Comenzamos este día con un panel bastante interesante. Abordamos varios temas con ponentes muy senior que realmente enriquecieron el debate”, declaró. Un contexto que subraya la voluntad colectiva de establecer un diagnóstico lúcido sobre las debilidades del sector.

Entre los puntos clave abordados, la relación entre agencias y anunciantes aparece como un desafío estructurante. “Hablamos de la relación agencia-anunciante, de cómo recuperar la confianza”, precisó Jalal Hajjou, evocando también la cuestión sensible de la remuneración: “Cómo hacer que este modelo económico entre agencia y anunciante sea un poco menos opresivo.”

A lo largo de las discusiones, surgieron otras problemáticas importantes, en particular la cuestión de la “juniorización” y sus impactos en la calidad y la transmisión del conocimiento. Pero sobre todo, la cuestión del coraje creativo parece concentrar las preocupaciones. “Hablamos de audacia, creatividad y valentía en las decisiones y en las campañas que lanzamos”, insistió.

Frente a estos diagnósticos, el énfasis se pone en las soluciones. El directivo destaca una dinámica constructiva: “También hablamos de lo que podríamos hacer para que esta industria vuelva a ser fuerte como lo fue en su momento.” Una reflexión orientada a la acción, alimentada por intercambios que califica como “muy ricos”.

En esta perspectiva, ciertos principios parecen esenciales. “Hay que volver a ser un poco más exigentes, solidarios y colectivos en el enfoque”, afirma, llamando a reforzar las dinámicas de co-creación y colaboración entre los distintos actores del ecosistema.

A pesar de los desafíos, Jalal Hajjou se muestra decididamente optimista. “Hay muchas señales positivas. Tenemos que ser ambiciosos para la industria”, señala. Una convicción reforzada por el tema de esta edición: “Daba or Never. La urgencia está ahí.”

Más que un simple eslogan, esta expresión encarna, según él, un momento decisivo: “Elegimos este tema porque creemos que todos los ingredientes están reunidos para que esta industria recupere su prestigio.”

Más allá del diagnóstico, se perfila una visión colectiva. La de una industria capaz de reinventarse recuperando sus fundamentos: la confianza, la creatividad y el trabajo conjunto. Una ambición compartida por los actores reunidos esta semana en Casablanca, decididos a devolver a la publicidad su papel motor en la economía y la cultura.