Ibtissam Khazraji a Mediamarketing: “La Creatividad Necesita Libertad”

Viernes 03 Abril 2026 - 10:16

En Casablanca, la edición 2026 de Les Impériales, organizada bajo el tema “Daba or Never”, pone de relieve las profundas transformaciones en la industria de la comunicación. En este contexto, Ibtissam Khazraji, Directora de Comunicación Comercial y Marca en Orange, ofreció un análisis centrado en los nuevos equilibrios a construir entre creatividad, desempeño y gestión de talentos.

En una declaración exclusiva a Mediamarketing, subraya de inmediato uno de los principales motores de transformación: “Lo primero es confiar en los jóvenes talentos que llegan, llenos de energía y con ganas de crear.” Una convicción fuerte, en un contexto donde las nuevas generaciones expresan expectativas diferentes hacia la profesión.

Apostar por los jóvenes talentos en un contexto cambiante

Frente a la aparición de nuevas tecnologías, especialmente la inteligencia artificial, las prácticas evolucionan rápidamente. “Hoy estamos desafiados por todas estas nuevas tendencias, por la IA que viene a sacudir nuestros hábitos”, observa.

En este panorama en transformación, llama a dar más espacio a los perfiles emergentes: “Buscan tiempo para crear, una libertad que nosotros, los seniors, a veces tenemos menos hoy.” Un desafío estratégico para mantener la dinámica creativa dentro de las organizaciones.

Repensar la relación agencia-anunciante

En el corazón de las discusiones de Les Impériales, la relación entre agencias y anunciantes también aparece como un eje clave. “Anunciante versus agencia, ¿qué hacemos? La co-creación es imprescindible”, afirma Ibtissam Khazraji.

Destaca la necesidad de superar las lógicas de oposición para construir colaboraciones más fluidas: “Para hacer la industria más atractiva, debemos confiar unos en otros.” Un enfoque basado en compartir responsabilidades y una visión común de los objetivos.

Encontrar un nuevo equilibrio entre creatividad y desempeño

Otro punto central mencionado es la presión constante vinculada a los imperativos de resultados. “Hay una presión recurrente, pero necesitamos soltarnos”, reconoce.

Para estructurar esta reflexión, resalta el principio 80/20: “Hay un 20% de proyectos en los que realmente debemos concentrar toda nuestra energía creativa, y un 80% que corresponde al run, al ‘always on.’” Un equilibrio que hay que encontrar entre creatividad estratégica y ejecución operativa, a menudo guiada por datos.

Hacia una industria más colaborativa y humana

A través de esta intervención, Ibtissam Khazraji dibuja los contornos de una industria en plena evolución, donde la creatividad no puede expresarse plenamente sin un marco más flexible y colaborativo.

En la atmósfera dinámica de Les Impériales en Casablanca, su mensaje resuena como un llamado a repensar las prácticas, otorgando un lugar central a la confianza, la co-creación y el desarrollo del talento.