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H&M traslada su producción a Marruecos ante posibles barreras comerciales de EE.UU.
El minorista sueco H&M está reforzando su presencia manufacturera en Marruecos como parte de una estrategia para responder a posibles restricciones comerciales en EE.UU., según el director financiero de la empresa. Este movimiento supone un cambio significativo hacia cadenas de suministro regionales, con Marruecos posicionado como un centro clave de producción para los mercados europeos.
En una entrevista con Reuters el 30 de enero, el director financiero Adam Karlsson explicó que los posibles aranceles a la importación en EE.UU. están llevando a la empresa a reorganizar su red de suministro global. La reestructuración responde a propuestas respaldadas por el expresidente estadounidense Donald Trump y el secretario del Tesoro Scott Bessent para un arancel universal sobre las importaciones, que podría comenzar en un 2,5% y aumentar mensualmente.
"Por muchas razones necesitamos crear una cadena de suministro más regionalizada, tanto por motivos geopolíticos, como por la lección aprendida durante el COVID de que debemos fortalecer la resiliencia de nuestra cadena de suministro, y también para mejorar la capacidad de respuesta y la oferta al cliente", afirmó Karlsson.
El minorista está desarrollando redes de proveedores en Marruecos y Egipto para abastecer a los mercados europeos, mientras explora opciones en Centroamérica para sus operaciones en EE.UU. y Brasil. Este cambio estratégico es especialmente relevante dado que el mercado estadounidense representó el 14% de los ingresos totales de H&M en 2023.
El renovado enfoque de la empresa en Marruecos sigue a recientes cambios en su presencia comercial en el país. En diciembre de 2023, el operador regional de H&M, AlShaya Group, implementó una reestructuración que llevó al cierre de su tienda en Casablanca, mientras mantenía sus sucursales en Marrakech y Rabat. En ese momento, AlShaya Group reafirmó su compromiso con Marruecos a pesar de estos ajustes comerciales.
"Si los aranceles aumentan para todos, habrá que tomar una posición relativa", señaló Karlsson, subrayando el enfoque proactivo de la empresa ante posibles barreras comerciales. Este giro estratégico transforma la relación de H&M con Marruecos, pasando de una mera presencia minorista a una integración más profunda en la cadena de suministro, impulsada por la incertidumbre del comercio global y la necesidad de resiliencia regional.