Google deja entrever la llegada de publicidad en el chatbot Gemini

07:40

Google ha insinuado con mayor claridad que incorporará publicidad en su chatbot Gemini, lo que supone un cambio en su discurso sobre la monetización de herramientas basadas en inteligencia artificial. Durante la presentación de resultados del primer trimestre de 2026, el director comercial Philipp Schindler indicó que los formatos publicitarios que funcionan en la búsqueda con IA podrían trasladarse a la aplicación Gemini.

El comentario refleja una evolución en la estrategia de la empresa tras meses de negaciones. Schindler explicó que los equipos publicitarios están centrados en ampliar los espacios comerciales dentro de las funciones de búsqueda impulsadas por IA y los resúmenes automáticos. También subrayó que la publicidad ha sido clave para escalar productos a nivel global, lo que apunta a una posible integración en Gemini.

La posición de Google ha cambiado gradualmente. A finales de 2025, surgieron informaciones sobre planes para introducir anuncios en Gemini en 2026, que la empresa desmintió en ese momento. Posteriormente, directivos reiteraron que no existían proyectos en marcha. Sin embargo, a comienzos de 2026, algunas declaraciones internas empezaron a abrir la puerta a esta posibilidad, reconociendo que la monetización mediante publicidad podría extenderse a los chatbots.

El anuncio se produce en un contexto de resultados financieros sólidos. Alphabet registró ingresos de 109,9 mil millones de dólares en el primer trimestre de 2026, con un crecimiento del 22 por ciento interanual. El beneficio neto alcanzó los 62,6 mil millones, casi el doble que el año anterior. Los ingresos publicitarios vinculados a la búsqueda crecieron un 19 por ciento, impulsados por nuevas capacidades de la IA para procesar consultas que antes no podían monetizarse.

La compañía también ha elevado sus previsiones de inversión para 2026, situándolas entre 180 y 190 mil millones de dólares, reflejando su apuesta por reforzar infraestructuras de inteligencia artificial. Estas inversiones respaldan el desarrollo de nuevas funciones en productos clave.

Por ahora, Gemini sigue sin anuncios y genera ingresos a través de suscripciones y acceso a API. No obstante, las declaraciones recientes indican que este modelo podría cambiar. La empresa parece avanzar hacia una integración progresiva de publicidad en sus servicios de IA, alineando Gemini con su modelo de negocio principal.