Erling Haaland lleva a la aerolínea noruega a los tribunales por el uso de su distintiva coleta
La estrella del fútbol noruego Erling Haaland ha iniciado procedimientos legales contra Norwegian Air Shuttle, alegando que la aerolínea utilizó elementos de su imagen sin autorización en una campaña promocional durante la Copa del Mundo de fútbol.
La disputa se centra en una imagen de redes sociales que hacía referencia a la apariencia distintiva de Haaland en un momento en que el delantero del Manchester City era ampliamente reconocible por llevar el cabello en una larga coleta.
Según el abogado de Haaland, Thomas Hagen, el caso se refiere a lo que él describió como el uso no autorizado de características identificativas asociadas con el jugador para promover las ventas de boletos de la aerolínea. La acción legal ha puesto de relieve una inusual disputa sobre derechos de imagen, vinculando la marca de celebridades, el marketing en redes sociales y el uso comercial de la identidad de un futbolista.
Publicación de la aerolínea provoca disputa
Norwegian Air Shuttle publicó supuestamente una imagen digitalmente alterada que mostraba uno de sus aviones con una coleta que se asemejaba al peinado de Haaland. La publicación iba acompañada de un mensaje juguetón que hacía referencia a la identidad noruega de la aerolínea.
La publicación fue eliminada más tarde después de que el jugador iniciara los procedimientos legales.
La aerolínea dijo que no esperaba que la publicación en redes sociales condujera a un caso judicial. Catharina Solli, portavoz noruega, dijo que la empresa había apoyado al equipo nacional durante el verano y había producido varias publicaciones espontáneas en redes sociales inspiradas en tendencias en línea.
Norwegian expresó su pesar porque su intento de mostrar apoyo a los héroes del fútbol del país resultara en procedimientos legales. La compañía también expresó su esperanza de que la disputa pudiera ser abordada a través del diálogo.
Una cuestión de derechos de imagen
El caso destaca la relación cada vez más compleja entre los atletas y las marcas que operan en redes sociales. Los futbolistas con identidades personales fuertes pueden tener un valor comercial significativo, haciendo que las referencias a su apariencia, nombre o rasgos reconocibles sean potencialmente sensibles cuando se utilizan con fines promocionales.
El caso de Haaland no se refiere a un acuerdo de patrocinio entre el jugador y Norwegian Air Shuttle. En cambio, la disputa se centra en si el uso de imágenes asociadas con su apariencia por parte de la aerolínea cruzó la línea hacia la explotación comercial no autorizada.
Los procedimientos judiciales determinarán cómo se evalúan las reclamaciones relevantes bajo la ley noruega.
Audiencia en Oslo programada
Según informes de medios noruegos, el caso está programado para ser escuchado en el tribunal de Oslo el 9 de octubre.
La audiencia pondrá un tema inusualmente ligero —la famosa peinado de Haaland— en el centro de una disputa legal formal sobre derechos de personalidad y publicidad comercial.
Para Norwegian Air Shuttle, el episodio ilustra los riesgos legales potenciales de utilizar referencias virales y contenido inspirado en celebridades en campañas de marketing. Para Haaland, es otro ejemplo del valor comercial más amplio asociado a la identidad visual de uno de los futbolistas más reconocibles de Noruega.
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