Audi anuncia reestructuración global de liderazgo en sus principales mercados

Viernes 27 Febrero 2026 - 13:20

Audi anunció una importante reestructuración ejecutiva que abarca Norteamérica, China, Canadá y Corea del Sur, como parte de una estrategia para fortalecer su presencia mundial y recuperar impulso en sus mercados más importantes. La compañía señaló que estos cambios se enmarcan en el lanzamiento de su línea de modelos más ambiciosa hasta la fecha.

A partir del 1 de abril, Daniel Weissland, presidente de Audi of America desde 2019, asumirá la dirección de FAW Audi Sales Company en China, el consorcio encargado de las ventas de la marca alemana en el país. Su puesto en Estados Unidos será ocupado por Vito Paladino, actual presidente y director ejecutivo de Volkswagen Group Canada y jefe de Audi Canada, quien pasará a dirigir Audi of America y la región de Norteamérica desde Reston, Virginia.

Khaled Soussi, responsable de estrategia comercial y experiencia del cliente en SEAT S.A., asumirá la presidencia de Audi Canada. Por su parte, Michael Arndt, actual director de FAW Audi Sales Company, se convertirá en director general de Volkswagen Passenger Cars en Corea del Sur. El 1 de junio, Matthias Schepers, que actualmente encabeza Volkswagen Group Japan y Audi Japan, tomará el cargo de vicepresidente de ventas y marketing en Audi China.

Según Marco Schubert, miembro del consejo de ventas y marketing de Audi, esta reorganización refuerza el liderazgo regional de la marca en mercados clave. “Con nuestra ofensiva de productos y estos líderes capacitados, Audi está mejor posicionada para ampliar su competitividad en Norteamérica y China,” declaró.

Los cambios llegan en un momento de presión para la empresa. En 2025, Audi vendió 164.942 vehículos en Estados Unidos, una caída del 16% respecto al año anterior, mientras que las entregas en toda Norteamérica retrocedieron un 12%. En China, las ventas descendieron un 5% hasta unas 618.000 unidades, aunque la marca recuperó el primer lugar entre los fabricantes de lujo.

Paladino, de nacionalidad canadiense y con más de 25 años en el sector automotriz, destacó por haber impulsado a Audi Canada hasta alcanzar ventas récord. En su declaración, señaló que su prioridad será fortalecer la red de concesionarios estadounidenses en una fase clave de expansión de modelos.

En 2026, Audi lanzará nuevas generaciones de SUV en Estados Unidos y varios modelos desarrollados localmente para el mercado chino, como el A6L, A6L e-tron, Q5L y el eléctrico AUDI E7X. Con esta ofensiva de productos y una nueva estructura directiva, la compañía busca revertir dos años de retrocesos en ventas en medio de tensiones comerciales en Estados Unidos y una competencia cada vez más intensa en China.