Adopt inicia su expansión en Marruecos con tres tiendas

Martes 17 Marzo 2026 - 11:06

La marca francesa de perfumería Adopt ha comenzado su actividad en Marruecos con tres aperturas en marzo, una operación que refuerza su desarrollo internacional y la sitúa en uno de los mercados de belleza más dinámicos del norte de África. La empresa anunció la apertura de puntos de venta en Sela Park Almaz el 11 de marzo, en Tachfine Center el 12 de marzo y en Marina Shopping el 13 de marzo. Con ese despliegue, la firma entra de forma simultánea en varios espacios comerciales y acelera su implantación en el reino.

La propuesta de Adopt parte de una idea sencilla: el perfume no debe limitarse a una sola identidad olfativa. La marca defiende un uso más flexible de la fragancia, asociado al estado de ánimo, al momento del día o a la ocasión. Ese enfoque le ha permitido diferenciarse dentro del segmento de perfumería accesible, donde el precio importa, pero también la variedad y la renovación constante de la oferta.

La dirección creativa de las colecciones está a cargo de Philippe Hardel, responsable de creación de la marca, junto con un grupo de perfumistas procedentes de casas reconocidas. Adopt presenta esa estructura como una combinación de volumen, creatividad y posicionamiento comercial. En Marruecos, la compañía desembarca con más de 100 aguas de perfume repartidas entre familias olfativas como floral, amaderada, afrutada, gourmand, fresca y chipre.

La oferta no se limita al perfume. La empresa también incluye líneas de cuidado corporal, tratamiento facial y artículos para el hogar, entre ellos velas y difusores. Esa ampliación responde a una lógica cada vez más visible en el sector: convertir la fragancia en un universo completo de consumo, capaz de generar recurrencia y aumentar el gasto medio por cliente.

La entrada en Marruecos llega después de una fase de fuerte crecimiento en Francia. Adopt indicó que registró un aumento del 45 por ciento en nuevos clientes en 2024 y un alza del 140 por ciento en nuevos compradores omnicanal frente a 2023. También señaló que su modelo de compra múltiple gana terreno, con una media de dos perfumes por cesta y un 57,5 por ciento de clientes que compran tres o más. Esos datos refuerzan la idea de que el consumidor ya no busca una sola fragancia permanente, sino una rotación más amplia y adaptada a distintos usos.

La empresa cuenta actualmente con 330 tiendas en Francia y mantiene una estrategia activa de crecimiento fuera de su mercado de origen. Su llegada a Marruecos tiene así una lectura doble: responde a una lógica comercial inmediata y, al mismo tiempo, mide la capacidad de su concepto para instalarse en países donde la demanda de productos de belleza internacionales sigue creciendo.

Adopt también ha situado su discurso medioambiental en el centro de su comunicación. La compañía afirmó haber reducido en 30 por ciento sus emisiones de gases de efecto invernadero y en 60 por ciento su consumo de agua gracias a un trabajo de ecodiseño aplicado a sus perfumes. Según la marca, utiliza alcohol elaborado íntegramente a partir de remolachas cultivadas y producidas en Francia. Añadió además que sus fórmulas no incluyen filtros UV ni colorantes y que sus envases han sido rediseñados para reducir materiales y facilitar el reciclaje.

La firma recuerda además varias distinciones obtenidas en los últimos años, entre ellas un FiFi Award otorgado por el público al mejor perfume, un premio de bronce por una iniciativa de responsabilidad social, reconocimientos del IREF en 2022 y 2023, y un premio al crecimiento en los galardones económicos de Nouvelle-Aquitaine. Con esos antecedentes, Adopt entra en Marruecos con una estrategia que combina volumen, imagen y posicionamiento accesible en un mercado cada vez más disputado.