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Adidas Retira a Bella Hadid de la Campaña Tras Críticas de Israel
En un giro sorprendente de los acontecimientos, Adidas ha decidido modificar su campaña publicitaria para los icónicos tenis SL72, tras recibir críticas de Israel por la participación de la modelo estadounidense Bella Hadid. La empresa de ropa deportiva, con sede en Alemania, anunció que "revisará" la campaña en respuesta a la reacción.
Los tenis SL72, descritos por Adidas como un "clásico atemporal," fueron lanzados originalmente para coincidir con los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972. La reciente campaña promocional con Hadid, cuya familia tiene raíces palestinas, desató controversia debido a sus declaraciones y activismo previos relacionados con el conflicto israelí-palestino.
La cuenta oficial de Israel en la plataforma de redes sociales X expresó objeciones a que Hadid sea "la cara de [la campaña de Adidas]." La publicación recordó a los lectores que "once israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos durante los Juegos Olímpicos de Múnich," estableciendo un vínculo entre el evento histórico y la controversia publicitaria actual.
Hadid ha sido una crítica vocal de las políticas del gobierno israelí y una firme defensora de los derechos palestinos a lo largo de los años. El 23 de octubre, hizo una declaración en Instagram expresando pesar por la pérdida de vidas inocentes y pidiendo a sus seguidores que presionen a sus líderes para proteger a los civiles en Gaza.
Adidas respondió a la situación con una declaración cuidadosamente redactada, reconociendo que la campaña para el zapato SL72 "une a una amplia gama de socios." La empresa afirmó: "Somos conscientes de que se han hecho conexiones con eventos históricos trágicos, aunque estas son completamente involuntarias, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causada. Como resultado, estamos revisando el resto de la campaña."
La empresa de ropa deportiva no proporcionó detalles específicos sobre los cambios que se implementarán. Cabe destacar que las imágenes publicitarias con otros embajadores de marca de Adidas, incluidos el futbolista francés Jules Koundé, el rapero estadounidense A$AP Nast y la modelo china Sabrina Lan, siguen estando disponibles en línea.
La controversia en torno a la campaña ha reavivado las discusiones sobre los trágicos eventos del 5 de septiembre de 1972, cuando miembros del grupo palestino Septiembre Negro infiltraron el pueblo olímpico. El ataque resultó en la muerte de once miembros del equipo israelí que fueron tomados como rehenes.
Esta no es la primera vez que Adidas ha roto relaciones con embajadores famosos tras acusaciones de antisemitismo. En octubre de 2022, la empresa terminó su asociación con el rapero Kanye West, afirmando que "no tolera el antisemitismo." La decisión se produjo después de que West fuera suspendido de Instagram y Twitter por publicaciones ofensivas. Adidas condenó los comentarios y acciones de West como "inaceptables, odiosos y peligrosos," afirmando que violaban los valores de la empresa de "diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad."
La situación actual con Bella Hadid y la campaña SL72 subraya la compleja interacción entre la publicidad corporativa, los patrocinios de celebridades y las sensibilidades geopolíticas. A medida que empresas como Adidas navegan por estas aguas desafiantes, deben equilibrar sus estrategias de marketing con una conciencia de los contextos históricos y los conflictos globales en curso.
A medida que la historia continúa desarrollándose, queda por ver cómo Adidas remodelará su campaña y qué impacto tendrá esta decisión en su relación con Bella Hadid y otros embajadores de marca. El incidente sirve como un recordatorio del poder de la opinión pública y la importancia de una consideración reflexiva en las campañas de marketing globales.